楊緒彬 劉道勛

2024-2025賽季CBA聯(lián)賽常規(guī)賽已于3月31日圓滿收官，山東兩支參賽隊(duì)伍的表現(xiàn)符合外界預(yù)期。本文依托齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺，針對兩隊(duì)在常規(guī)賽后半段（2025年1月8日至2025年3月31日，以下簡稱“分析時(shí)間段”）的全網(wǎng)聲量數(shù)據(jù)展開競對分析，梳理輿論關(guān)注點(diǎn)與公眾期待，以期為兩隊(duì)未來工作規(guī)劃及山東籃球行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供參考依據(jù)。

山東高速男籃比賽中 圖自齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)

一、信息總量及相關(guān)解讀

綜合傳播變化趨勢，圖自齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺

據(jù)齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺，分析時(shí)間段內(nèi)，“青島國信男籃”方案信息量41011條，“山東高速男籃”方案信息量96419條，“青島國信男籃”方案在1月23日達(dá)到了峰值2866條，“山東高速男籃”方案在3月31日達(dá)到了峰值4913條。

情感分布占比，圖自齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺

在分析時(shí)間段內(nèi)，可看出兩者方案信息屬性均是中性信息占據(jù)主導(dǎo)地位，梳理發(fā)現(xiàn)兩方案的負(fù)面信息多為球隊(duì)失利賽后球迷吐槽等。

平臺分布占比，圖自齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺

在分析時(shí)間段內(nèi)，兩方案均是APP類信息占比最高，其中“青島國信男籃”方案APP類信息占比21.56%，“山東高速男籃”方案的主要傳播平臺集中在APP類信息占比28.99%。

關(guān)鍵詞云圖，圖自齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺

在分析時(shí)間段內(nèi)，“青島國信男籃”方案中，被提及頻次最高的TOP3詞語分別為青島（24572）、國信（18394）、CBA（18253）；“山東高速男籃”方案中，被提及頻次最高的TOP3詞語分別為山東（76473）、男籃（50103）、CBA（44413）。

二、競對分析

（一）“山東高速男籃”總體聲量占優(yōu)

分析時(shí)間段內(nèi)，“山東高速男籃”方案信息量96419條，比“青島國信男籃”高出一倍有余。這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了山東高速男籃的廣泛影響力和深厚球迷底蘊(yùn)，眾多的信息來源涵蓋了賽事報(bào)道、球迷討論等，共同構(gòu)成了一個(gè)豐富多彩的信息生態(tài)系統(tǒng)。

（二）APP類信息占比高

分析時(shí)間段內(nèi)，兩方案的信息占比居前列的為APP及頭條號，輿論潛在認(rèn)知視頻類信息應(yīng)居前列不一致，這表明體育賽事類信息所引發(fā)的討論量大，一些球迷或自媒體博主如借助體育類APP虎撲等就球隊(duì)狀況或球員表現(xiàn)發(fā)表見解。

（三） 關(guān)鍵詞云反映出球員話題度

分析時(shí)間段內(nèi)，兩方案關(guān)鍵詞云可以看出，“山東高速男籃”方案中出現(xiàn)“高詩巖”“陶漢林”等球員名字，“青島國信男籃”方案中出現(xiàn)“楊瀚森”名字，充分反映出相關(guān)球員高話題度。

三、輿論聚焦

（一）本賽季戰(zhàn)績符合輿論期許

本賽季，山東高速的戰(zhàn)績位列第六，且與前面幾支球隊(duì)勝場相差較小，超額完成賽季前“重返八強(qiáng)”的目標(biāo)。青島國信以第八名的成績，尤其是常規(guī)賽末段的六連勝驗(yàn)證了球隊(duì)韌性。兩隊(duì)?wèi)?zhàn)績皆符合輿論期許。

（二）關(guān)注青年人才的后備力量

與山東高速相比，青島國信的青年力量表現(xiàn)頗為亮眼，其中楊瀚森更是成為輿論焦點(diǎn)，也讓其被輿論期待新一位登陸NBA的山東籍球員。與此同時(shí)，山東高速的青訓(xùn)體系短板也更為凸顯，輿論呼吁加大青年梯隊(duì)投入，輸出更多“楊瀚森式”人才。

楊瀚森資料圖 圖自齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)

（三）青訓(xùn)體系遇挑戰(zhàn)，急需新一代本土核心

對于山東高速男籃來說，球迷對本土優(yōu)秀球員的期待尤為強(qiáng)烈。青島國信隊(duì)以楊瀚森、段昂君等本土新星為核心，而山東隊(duì)近年缺乏如鞏曉彬、丁彥雨航般的標(biāo)志性人物，一些言論也指出承接山東籃球衣缽的山東高速男籃“山東味”不足，山東籍球員比例偏低且缺乏挑大梁能力，尤其對比整個(gè)CBA聯(lián)賽山東籍遠(yuǎn)動員位居前列的現(xiàn)狀，更使一些省內(nèi)球迷感到詫異。輿論期待山東高速男籃在職業(yè)化與本土化之間找到平衡，并塑造新一代本土核心，以延續(xù)山東籃球的文化血脈。

（四）輿論期待主場氛圍迎來新升級

山東高速主場歷來以熱烈氛圍著稱，但輿論對觀賽體驗(yàn)的期待已從單純的加油助威轉(zhuǎn)向更高層次。梳理輿論反應(yīng)來看，兩隊(duì)在主場建設(shè)方面仍有提升空間，如球場燈光、音響、周邊產(chǎn)品銷售點(diǎn)等。山東作為籃球大省，輿論期待球隊(duì)通過主場氛圍升級和文明觀賽倡導(dǎo)，塑造與球隊(duì)實(shí)力匹配的“軟實(shí)力”。

四、發(fā)展建議

（一）文化營銷：擴(kuò)大球迷基礎(chǔ)，打造球星IP，增強(qiáng)地域榮譽(yù)感

本賽季山東高速隊(duì)展現(xiàn)出的團(tuán)隊(duì)協(xié)作與防守韌性贏得球迷認(rèn)同，可通過紀(jì)錄片、球迷開放日等形式，突出陶漢林、高詩巖等核心球員的拼搏精神，塑造集體榮譽(yù)感。同時(shí)，兩隊(duì)可借鑒先進(jìn)球隊(duì)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，放大楊瀚森等球員的明星效應(yīng)，通過校園籃球課堂、社區(qū)公益賽等活動拉近球員與球迷距離，打造“家門口的球星”形象。此外，可整合山東高速與青島國信的資源，打造地域聯(lián)動與榮譽(yù)協(xié)同，設(shè)計(jì)聯(lián)名周邊，強(qiáng)化省內(nèi)球迷的地域認(rèn)同感。

（二）青訓(xùn)改革：實(shí)現(xiàn)與校園籃球的深度銜接

針對山東高速男籃青訓(xùn)存在本土球星斷層問題，可借鑒青島培養(yǎng)楊瀚森的模式，與省內(nèi)重點(diǎn)中學(xué)共建籃球人才基地，形成體教融合閉環(huán)。青島國信在系統(tǒng)性培養(yǎng)模式的可行性基礎(chǔ)上，探索將成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到更多位置。從省級層面來說，可構(gòu)建省級青訓(xùn)聯(lián)盟，整合職業(yè)隊(duì)、高校和業(yè)余體校資源，實(shí)現(xiàn)職業(yè)梯隊(duì)與校園球隊(duì)同場競技，促進(jìn)經(jīng)驗(yàn)交流與人才流動。

（三）主場氛圍升級：提升商業(yè)價(jià)值與觀賽體驗(yàn)

一方面，兩隊(duì)皆可對標(biāo)國際化場館建設(shè)先進(jìn)案例，結(jié)合數(shù)智化基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)技術(shù)，打造智慧場館管理系統(tǒng)，增強(qiáng)球迷觀賽的沉浸感與體驗(yàn)感。另一方面，可進(jìn)一步推動文化倡導(dǎo)和文明觀賽相結(jié)合，聯(lián)合球迷協(xié)會開展文明引導(dǎo)，引導(dǎo)正能量助威文化。還可結(jié)合山東文旅資源，策劃“籃球+文化”主題賽事，吸引全國球迷觀賽旅游，提升商業(yè)價(jià)值。

結(jié)語

山東高速通過積極運(yùn)作重建，內(nèi)線實(shí)力與防守體系皆已具備競爭力；青島國信則憑借戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)和年輕球員的爆發(fā)，有望在今后幾年成為CBA新銳力量。當(dāng)下，山東籃球正處轉(zhuǎn)型陣痛期，傳統(tǒng)體制優(yōu)勢消退與市場化不足的問題并存，兩隊(duì)的競爭不僅是齊魯?shù)卤鹊难永m(xù)，更是CBA新老勢力交替的縮影。未來山東籃球的破局，需要在球隊(duì)建設(shè)、市場機(jī)制、文化認(rèn)同三個(gè)層面協(xié)同發(fā)力，方能重現(xiàn)“籃球強(qiáng)省”的榮光。

（齊魯蛙眼輿情分析師 楊緒彬 劉道勛）

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